بعد أكثر من ثلاث سنوات على إطلاق ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي"AI Overviews وعام على إطلاق "وضع الذكاء الاصطناعي" AI Mode، تمنح جوجل أصحاب المواقع الإلكترونية خيار استبعاد نطاقاتهم من نتائج البحث المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي.
وفي منشور على مدونتها صباح الأربعاء، أعلنت الشركة أنها ستبدأ باختبار خيار جديد في "وحدة تحكم البحث" (Search Console) يُمكّن أصحاب المواقع من تحديد ما إذا كانت صفحاتهم ستظهر في نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما في ذلك "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" و"وضع الذكاء الاصطناعي"، مما يُعزز من فعالية هذه الميزة. وتخطط الشركة لاختبار الخيار أولاً مع مجموعة صغيرة من أصحاب النطاقات في المملكة المتحدة قبل تعميمه عالميًا.
وقالت جوجل: "لن تتلقى المواقع التي تختار عدم المشاركة أي زيارات أو مرات ظهور من ميزات الذكاء الاصطناعي المُولّدة لدينا. ولن يُستخدم هذا الخيار كعامل في ترتيب نتائج البحث خارج نطاق هذه الميزات." وقد يكون خيار إلغاء الاشتراك هذا قد جاء استجابةً لضغوط من الجهات التنظيمية في المملكة المتحدة. أعلنت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) اليوم فرضها قاعدة جديدة على جوجل نظرًا لهيمنتها غير المتكافئة على السوق بصفتها شركة ذات "وضع سوقي استراتيجي" (SMS). وقالت الهيئة في بيان لها: "سيُعزز هذا القرار موقف الناشرين، مثل المؤسسات الإخبارية، في التفاوض على صفقات المحتوى مع جوجل".
ضغوط تنظيمية ترسم ملامح السياسة الجديدة لجوجل
وفي يناير من هذا العام، أعلنت الحكومة البريطانية عزمها إجبار جوجل على تطبيق آلية إلغاء الاشتراك بهدف "توفير صفقة أكثر عدلًا لناشري المحتوى، ولا سيما المؤسسات الإخبارية"، وفقًا لما صرحت به هيئة المنافسة والأسواق آنذاك. وردّت جوجل في مارس، قائلةً إنها ستُطوّر تحديثات "تُمكّن المواقع من إلغاء الاشتراك بشكلٍ صريح في ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في البحث".
أدوات تحليلية متطورة لمواجهة مخاوف الناشرين
وإلى جانب هذه الآلية، أعلنت الشركة أنها بدأت في طرح رؤى جديدة داخل Search Console، مصممة لتزويد مشرفي المواقع بمقاييس ومعلومات إضافية حول الصفحات التي تظهر في نتائج الذكاء الاصطناعي، وفي أي البلدان. وأضافت جوجل: "نواصل العمل مع أصحاب المواقع الإلكترونية لفهم الرؤى الأكثر فائدة في توجيه استراتيجياتهم، وسنُضيف مقاييس إضافية مع مرور الوقت".
وأعلنت جوجل أنها "تستمع باهتمام لآراء الناشرين والمبدعين" وتتعاون مع الجهات التنظيمية، مثل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة، لتزويد أصحاب المواقع الإلكترونية "بالأدوات المناسبة مع تطور تفضيلات المستخدمين". ويأتي هذا الإعلان بعد أسابيع قليلة من الكلمة الرئيسية التي ألقتها الشركة في مؤتمر I/O 2026 للمطورين، حيث قدمت مربع بحث ديناميكي جديد قابل للتوسع لاستيعاب الاستعلامات المعقدة، بالإضافة إلى معالجة مقاطع الفيديو والصور والملفات وحتى علامات تبويب متصفح كروم كمدخلات. وقد أثار هذا الإعلان العديد من المقالات التي أعلنت نهاية "بحث جوجل كما نعرفه".
وحتى لو كان هذا الرأي سابقًا لأوانه، فقد تزايد الاستياء تجاه جوجل من قِبل الناشرين أنفسهم الذين يزودون الشركة بالمعلومات التي تُمكّن ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ولم تكن هذه المشاعر أكثر وضوحًا من مقابلة أجرتها TBPN مؤخرًا مع روجر لينش، الرئيس التنفيذي لشركة كوندي ناست.
وقال لينش إنه طلب من فرق الشركة العام الماضي "افتراض عدم وجود بحث" لزيادة عدد مشاهدات الصفحات والإيرادات. وأوضح لاحقًا أن شركة كوندي ناست لا تتوقع أن تصل حركة البحث إلى الصفر حرفيًا، لكنه قال إنه يتوقع أن تمثل الإحالات من جوجل نسبة مئوية من رقم واحد من إجمالي حركة المرور في المستقبل.
أخبار متعلقة :