تشير دراسة حديثة أجرتها شركة أبحاث السوق "إيبسوس" بتكليف من شركة ميتا إلى أن منصة "إنستجرام ريلز" أصبحت تلعب دورًا متزايدًا في التأثير على سلوك المستهلكين وقرارات الشراء في الهند، مع استمرار النمو الكبير في استهلاك مقاطع الفيديو القصيرة عبر الإنترنت.
وأوضحت الدراسة، التي شملت أكثر من 4 آلاف مشارك من المدن والبلدات والمناطق الريفية الهندية، أن مشاهدة الفيديوهات أصبحت نشاطًا يوميًا لدى الغالبية العظمى من المستخدمين ، كما أظهرت النتائج تقلص الفجوة بين المناطق الحضرية والريفية في استهلاك المحتوى المرئي، ما يعكس انتشار الإنترنت والهواتف الذكية بشكل أوسع في مختلف أنحاء البلاد.
وبحسب التقرير، لم تعد منصة ريلز مجرد وسيلة للترفيه أو متابعة المحتوى، بل تحولت إلى أداة فعالة لاكتشاف المنتجات والعلامات التجارية، فقد أشار المشاركون إلى أن مقاطع الفيديو القصيرة تساعدهم على التعرف على منتجات جديدة ومقارنة الخيارات المتاحة قبل اتخاذ قرار الشراء.
وكشفت الدراسة ، أن ريلز تساهم في اكتشاف المنتجات بنسبة 81%، بينما تساعد في مرحلة البحث والمقارنة بنسبة 66%. والأكثر لفتًا للانتباه أن المنصة تؤثر بشكل مباشر على 47% من قرارات الشراء لدى المستخدمين الذين شملهم الاستطلاع، خاصة في مجالات التجارة الإلكترونية والسيارات والخدمات المالية.
كما أظهرت النتائج ، أن فئات المحتوى المتعلقة بالأزياء والجمال وأسلوب الحياة والرياضة واللياقة البدنية والكوميديا تعد من أكثر المجالات جذبًا للمشاهدين على المنصة ، وفي الوقت نفسه، يحقق صناع المحتوى معدلات تفاعل مرتفعة، ما يعزز دورهم في التأثير على توجهات المستهلكين وسلوكهم الشرائي.
ويرى مراقبون أن هذه الأرقام تعكس تحولًا مهمًا في طبيعة التجارة الرقمية، حيث أصبحت منصات الفيديو القصير عنصرًا أساسيًا في رحلة المستهلك، بدءًا من اكتشاف المنتج مرورًا ببناء الثقة ووصولًا إلى اتخاذ قرار الشراء، وهو ما يمنح العلامات التجارية فرصًا جديدة للوصول إلى جمهورها بطريقة أكثر تأثيرًا وتفاعلًا.
