تضاعفت قيمة العلامة التجارية لكأس العالم 2026، أكثر من 3 مرات عن قيمتها في نسخة مونديال جنوب إفريقيا 2010.
ووفقًا لموقع "Calcio e Finanza"، نقلًا عن مؤسسة "براند فاينانس" الاستشارية المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، فإن القيمة التقديرية لعلامة كأس العالم لكرة القدم ستصل إلى 5.2 مليار دولار، بالتزامن مع نسخة عام 2026 الحالية، مسجلةً نموًا قياسيًا يتجاوز 244% مقارنة بنسخة جنوب أفريقيا 2010 (1.5 مليار دولار).
وهو ما يؤكد أنه في غضون ما يزيد قليلًا على 15 عامًا تضاعفت قيمتها أكثر من 3 مرات.
تأتي هذه الذروة التجارية غير المسبوقة مدفوعة بالنظام التنظيمي المبتكر للبطولة، والتي تشهد مشاركة 48 فريقًا، وتتوزع منافساتها على 104 مباريات تستضيفها ثلاث دول هي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.
هذا التوسع الجغرافي والرياضي انعكس مباشرة على الهيكل المالي لقيمة العلامة التجارية، والتي تتوزع على عدة روافد أساسية تهيمن عليها حقوق الرعاية والبث التليفزيوني بنسبة تتجاوز 71% من الإجمالي.
ويبرز قطاع الرعاية الإعلانية كمحرك رئيسي للقيمة بحصة تبلغ 1.9 مليار دولار، مستندًا إلى دعم شركاء تاريخيين مثل (أديداس، كوكاكولا، فيزا، هيونداي وكيا).
تأتي حقوق البث التليفزيوني في المرتبة الثانية بقيمة 1.8 مليار يورو، مدفوعة بالاتفاقيات الضخمة متعددة السنوات، وأبرزها الصفقة المبرمة مع شبكة "فوكس" الأمريكية.
أما بقية الروافد المتممة لهذه القيمة، فتتوزع بين مبيعات التذاكر التي تُقدر بـ809 ملايين يورو، وعوائد الترخيص والتسويق بـ397 مليون دولار، فضلًا عن قطاع الضيافة والمنتجات الرقمية والأنشطة المساعدة الذي يضيف نحو 313 مليون دولار.
ويمثل مبلغ الـ5.2 مليار دولار "قوة العلامة التجارية" فقط، وهو مفهوم منفصل عن الإيرادات المادية الفعلية للبطولة، والتي يتوقع الاتحاد الدولي لكرة القدم أن تقفز إلى 8.9 مليار دولار.
